ステルスマーケティングは景品表示法違反となります。
広告であるにもかかわらず、広告であることを隠すことが「ステルスマーケティング」です。
消費者が誤認されるような不当な表示を禁止していますので、広告にどのような文言を使えるか、イベントで景品を渡したりプレゼント企画を行う際はどのような制約や禁止事項があるかなどについて、景品表示法のルールを理解しておく必要があります。
消費者向けの表示が適切かどうか、違反していないかどうか、ご担当者はぜひ以下資料を一読ください。
消費者庁:景品表示法とステルスマーケティング~事例で分かるステルスマーケティング告示ガイドブック(PDF)
消費者庁:事例でわかる景品表示法(PDF)
消費者庁:令和5年10月1日からステルスマーケティングは景品表示法違反となります。